Votre marque, vous l’avez cherchée, peaufinée, transpirée. Elle vous ressemblait et représentait parfaitement l’entreprise que vous étiez en train de créer… Oui, mais voilà, aujourd’hui, rien ne va plus entre vous ! Vieillotte, has been, moche, elle n’a pas évolué en même temps que votre activité. Vous ne vous y retrouvez plus. Cette fois, c’est décidé, vous changez d’identité – visuelle bien sûr. Avant de faire table rase du passé, inspirez-vous de notre opération de rebranding d’un institut bien-être. Découvrez comment Bulle de Quiétude s’est offert un bain de jouvence !
Fiche signalétique
Nom : Bulle de Quiétude
Activité : Espace bien-être, produits de soin bio
Contexte : 13 ans d'existence
Besoins : Faire évoluer l'identité visuelle pour qu'elle véhicule ses valeurs et sa démarche actuelle.
Cas client : bien véhiculer les valeurs d’une entreprise au fil du temps
Treize ans d’existence
Sylvie a ouvert son institut de bien-être il y a treize ans. Évidemment, son logo et son identité visuelle ont le même âge. Depuis, les prestations de son espace bien-être ont évolué. Désormais, Bulle de Quiétude est un espace qui accueille différents praticiens ( sophrologie, naturopathie, art-thérapie ). Le lieu propose également des conférences et des ateliers liés au mieux-être. Enfin, Sylvie propose des massages bien-être avec des produits de soin d’origine biologique qu’elle propose aussi à la vente.
Aligner identité visuelle et valeurs d’entreprise
Au-delà de la détente, de la relaxation et du bien-être apportés à ses clients, Sylvie s’inscrit dans une démarche éco-responsable. Responsable de l’environnement, mais aussi de l’humain. Elle utilise et commercialise des produits d’origine biologique. Elle propose des prestations de qualité dans un cadre chaleureux et convivial. Elle s’emploie à prendre soin des personnes dans leur globalité, en accordant autant d'importance au corps qu’à la dimension émotionnelle. Authenticité, convivialité, qualité sont autant de valeurs à véhiculer dans sa nouvelle identité visuelle.
Cibler les enjeux d’une refonte d’identité visuelle
Être connue et reconnue avec une marque forte
Avec le développement des instituts bien-être sur sa zone de chalandise, il est important pour Sylvie de pouvoir être reconnue dès le contact visuel d’un client avec un flyer ou une carte de visite. Sa nouvelle identité mettra en avant sa personnalité et ses valeurs. Elle respirera également la douceur d’un soin, la qualité d’un service et la sérénité d’un client satisfait et détendu.
Véhiculer une marque cohérente et actuelle
IEn choisissant de proposer des services complémentaires aux massages de Bulle de Quiétude, notre cliente a développé des prestations parfaitement cohérentes avec son activité de départ. Sa démarche éco-responsable – produits bios et démarche de recyclage des déchets – est signe de sa volonté de vivre avec son temps. Elle allie ainsi un mieux-être ici et maintenant à un mieux-vivre aujourd’hui et demain. Le deuxième enjeu est ici de créer une identité visuelle capable de représenter ses différents savoir-faire, ses valeurs et sa mission.
Proposer une marque différente
Bulle de Quiétude cible les personnes qui ont envie ou besoin de faire une pause, de se détendre, de prendre du temps pour elles. La diversité des prestations proposées et le cadre chaleureux de l’institut sont autant de points de différenciation intéressants sur lesquels baser notre étude concurrentielle.
Savoir se situer par rapport à la concurrence
Nous choisissons de nous concentrer sur trois concurrents pour étudier leurs positionnements sur cinq bénéfices que Bulle de Quiétude apporte à ses clients :
le côté rassurant ;
les conférences et les ateliers ;
la qualité des soins ;
le lieu chaleureux et convivial ;
la démarche éco-responsable.
Nous choisissons de nous concentrer sur trois concurrents pour étudier leurs positionnements sur cinq bénéfices que Bulle de Quiétude apporte à ses clients :
Créer et diffuser une nouvelle image de marque
Définir l’axe créatif de la nouvelle identité graphique
Au vu des résultats du mapping, je choisis la démarche éco-responsable comme axe créatif. Aucun des concurrents étudiés ne communique sur cet aspect-là. D’autre par, il répond au message que l’espace bien-être veut faire passer :
Accueillir les personnes dans un lieux chaleureux et convivial.
Prendre soin d’elles dans leur globalité.
S’inscrire dans une démarche éco-responsable.
Définir l’axe créatif de la nouvelle identité graphique
Comme pour chaque projet, je soumets trois pistes de logotypes associés à un univers visuel. Chaque proposition contient des images d’ambiance, une palette de couleurs, des polices et un logo. Cette exploration permet de définir la direction artistique et le ton de la marque. Elle permet de répondre aux enjeux de marque forte et cohérente évoqués plus haut.
Décliner l’univers de marque en charte graphique
Une fois l’univers de marque et le logo choisis par la cliente, je peux les présenter sous forme de planche. La nouvelle identité visuelle de Bulle de Quiétude est prête.
Tous les éléments nécessaires à la communication de Bulle de Quiétude sont rassemblés dans un document appelé charte graphique. Véritable bible de l’utilisation de l’identité visuelle, la charte graphique précise toutes les règles d’utilisation du logotype et de l’univers visuel. Et, puisque c’est toute la communication de l’espace bien-être de Sylvie qui s’offre une nouvelle jeunesse, ses supports ont profité d’un bon lifting. Tout est en place pour porter le message rassurant, professionnel et qualitatif de Sylvie.
"J’ai fait appel à Devasya Design pour la refonte de mon logo et de mon identité visuelle et je suis très satisfaite du résultat. Victoria a su être à l’écoute et comprendre ce que je souhaitais. Mon nouveau logo est superbe et colle parfaitement à mon activité. Victoria est très professionnelle. Je recommande sans hésiter."
Tous les éléments nécessaires à la communication de Bulle de Quiétude sont rassemblés dans un document appelé charte graphique. Véritable bible de l’utilisation de l’identité visuelle, la charte graphique précise toutes les règles d’utilisation du logotype et de l’univers visuel. Et, puisque c’est toute la communication de l’espace bien-être de Sylvie qui s’offre une nouvelle jeunesse, ses supports ont profité d’un bon lifting. Tout est en place pour porter le message rassurant, professionnel et qualitatif de Sylvie.
Sylvie peut profiter de sa nouvelle identité pendant quelques années. Comme elle, vous pouvez avoir besoin d’opérer un rebranding si votre entreprise en vient à proposer de nouveaux services, de nouvelles offres, un nouveau positionnement sur le marché pour toucher une nouvelle audience… Repenser son identité visuelle devient alors indispensable pour vous démarquer et sortir du lot. Si le moment est venu pour vous, je serais ravie de vous accompagner dans votre démarche. contactez-moi !
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