C’est souvent par votre logo que vos clients font connaissance avec votre entreprise ou votre marque. Autant ne pas rater cette occasion unique de faire une bonne première impression ! Sans tout modifier, il est possible d’offrir à votre entreprise un vent de fraîcheur avec le relooking de son logo. Comment ? Pourquoi ? Suivez Valérie et Carole après leur projet de rachat d’entreprise et découvrez leur nouveau logo.
Fiche signalétique
Nom : La Clé de sol
Activité : Lieu de présence, accueil de groupe, séminaires, formations, évènements
Contexte : relancer le domaine après son rachat
Besoins : relooker le logo
Cas client : un nouveau logo pour deux nouvelles entrepreneures
Un projet commun
Mues par la même envie de partage, de transmission et de développement d’un lieu ressourçant, Carole et Valérie ont racheté un domaine, La Clé de Sol, en Drôme des collines. Comme les précédents propriétaires, elles accueillent et hébergent des groupes en séminaires et formations. Elles souhaitent également élargir leur public en ouvrant leur écrin de verdure à des artistes en résidence et en y organisant des événements.
D'un logo vite fait pour le lancement à un logo professionnel
Dès la reprise du domaine, elles ont créé un nouveau logo proche de leurs valeurs et de leurs personnalités. S’il leur a permis de s’approprier les lieux et de débuter leur activité, le logo a désormais besoin d’être retravaillé. Les deux cheffes d’entreprise veulent quelque chose de plus professionnel. Le relooking de leur logo est aussi l’occasion de renouveler l’image de ce lieu qu’elles définissent comme un lieu de présence.
Pourquoi revisiter leur logo ?
Créer un vrai signe distinctif
Sans aller jusqu’à refondre leur identité visuelle, Valérie et Carole ont simplement choisi de revisiter leur design. L’idée de cette modernisation est d’apporter quelques modifications sans repartir de zéro et de conserver un peu de continuité dans le changement. Le logo actuel leur a permis de marquer les lieux de leur empreinte. Pour cette nouvelle étape, nous conserverons les codes du premier logo. Son évolution devra permettre de véhiculer l’accueil chaleureux et l’ambiance cocooning du domaine.
Apporter clarté et élan à leur projet
Le logo de La Clé de Sol contient beaucoup d’informations visuelles, notamment par la superposition de deux plans. Sa construction – plus proche de l’illustration – rend sa lecture complexe. En voulant tout voir et tout savoir, le cerveau humain cherche à identifier les éléments en arrière-plan, le regard se perd dans les détails et le logo perd en lisibilité. Ce relooking consiste donc à :
supprimer le superflu ;
alléger le rendu ;
renforcer l'impact visuel ;
donner une identité professionnelle.
En répondant à ces quatre enjeux, leur nouveau logotype gagne en impact et est plus facilement repérable par leurs clients.
Comment relooker un logo ?
Garder les codes véhiculant les valeurs de l'entreprise
En éliminant les informations inutiles, plusieurs éléments s’imposent comme essentiels dans la transmission des valeurs portées par les deux femmes :
la posture de yoga ;
les couleurs ;
la triangle avec une large base (ancrage) et une pointe (élévation).
Revisiter le style graphique du logotype
Retoucher le logo
Pour obtenir un logo plus épuré, je travaille sur le style graphique :
J’équilibre les pleins et les vides : les pleins sont apportés par les formes et les vides par l’espace inoccupé. Les vides viennent aérer les pleins et créer les espaces nécessaires pour gagner en lisibilité.
Je conserve uniquement le nom commercial auquel j’ajoute la baseline « Lieu de présence » pour préciser le type d’activité.
Décliner le logo et une charte graphique
Afin de faciliter l’utilisation du logo sur différents supports de communication, je propose une déclinaison du format carré en format allongé et en monochrome. Pour cela, j’apporte de nouvelles teintes à la palette de couleurs et je distingue les couleurs primaires des couleurs secondaires. Il ne reste plus qu’à trouver deux typographies complémentaires et à définir leurs usages. Valérie et Carole disposent à présent d’une charte graphique complète. En jouant sur son univers graphique, la communication autour de La Clé de Sol est cohérente et reconnaissable. Besoin d’un exemple concret ? Jetez un oeil à la carte de visite créée dans le respect de cette charte graphique.
Les clients de La Clé de Sol peuvent maintenant reconnaître plus facilement le domaine. Et vous, vous avez les clés pour modifier un logo déjà existant. Vous souhaitez offrir à votre activité une image de marque crédible, alignée et rayonnante ? Parlons-en ensemble !
"Nous vous recommandons chaleureusement Devasya Design Graphique ! Victoria est sensible, à l'écoute et créative. Elle saura, avec vous, créer l'identité visuelle au plus près de vos désirs" La Clé de Sol (Valérie et Carole).
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